Amazon hat die Zugangsbeschränkungen für seine Demand Side Platform (DSP) gelockert, um Werbetreibenden und Mediaagenturen einen einfacheren Einstieg zu ermöglichen. Die DSP ermöglicht programmatisches Echtzeit-Bieten auf Werbeinventare wie TV, Display, Video, Mobile und Desktop, sowohl innerhalb als auch außerhalb des Amazon-Ökosystems. Bisher waren hohe Mindestbuchungen und Budgetvorgaben erforderlich, um die Amazon DSP nutzen zu können. Mit der aktuellen Änderung entfallen diese Hürden, wodurch auch kleinere Unternehmen und Agenturen von den umfangreichen Amazon-Daten profitieren können, um ihre Zielgruppen präzise anzusprechen.
Zusammenarbeit mit lokalen Vertriebspartnern
Im Rahmen des neuen Ad-Tech-Reseller-Programms setzt Amazon Ads verstärkt auf nationale Vertriebspartner, um die Nutzung der DSP weiter zu fördern. In Deutschland wurde die Hamburger Agentur PrimeUp als erster Ad-Tech-Reseller ausgewählt. PrimeUp, Teil der Grow Digital Group, bietet Unternehmen mit erfahrenen Programmatic-Advertising-Teams direkten DSP-Zugang im Self-Service ohne Budgetverpflichtungen. Für Unternehmen ohne eigene DSP-Erfahrung oder Ressourcen stellt PrimeUp einen Full-Service bereit, der die Kampagnenkonzeption und -steuerung umfasst.
Vorteile für Werbetreibende
Durch die Öffnung der DSP und die Zusammenarbeit mit lokalen Partnern können Werbetreibende auf über 2.800 Zielgruppen, basierend auf Amazon-Einkaufsverhalten, sowie auf tausende Websites und Apps zugreifen. Zudem besteht die Möglichkeit, TV-Kampagnen auf Prime Video und Fire TV zu schalten. Besonders attraktiv ist die hohe Reichweite von 17 Millionen Haushalten in der DACH-Region. Werbetreibende können ihre TV-Kampagnen gezielt nach Zielgruppen und bis zu 5.000 Postleitzahlen ausrichten. Darüber hinaus lassen sich DSP-Kampagnen mit Display Ads kombinieren, um eine umfassende Werbestrategie zu realisieren.
Über PrimeUp
PrimeUp wurde 2017 gegründet und hat sich auf Marketing- und Werbestrategien für internationale Online-Marktplätze spezialisiert. Das Leistungsportfolio umfasst neben Advertising und Retail Media auch Marktplatz-Management, Content-Gestaltung sowie strategische Beratung für Amazon Vendoren und Seller. Als Teil der Grow Digital Group unterstützt PrimeUp Unternehmen dabei, ihre Präsenz auf Amazon und anderen Plattformen zu optimieren und effektive Werbemaßnahmen zu implementieren.
Mit diesen Maßnahmen erleichtert Amazon den Zugang zu seiner DSP und ermöglicht es einer breiteren Palette von Unternehmen, von den umfangreichen Werbemöglichkeiten und Datenressourcen des Konzerns zu profitieren. Die Zusammenarbeit mit lokalen Vertriebspartnern wie PrimeUp trägt dazu bei, den Service auf die spezifischen Bedürfnisse des deutschen Marktes zuzuschneiden und Werbetreibenden maßgeschneiderte Lösungen anzubieten.
